Wat is Full Stack Marketing?

Je ziet dat ik me op mijn website full stack marketer of in het Nederlands full stack marketeer noem. Waarom doe ik dat? Ga ik mee met de laatste hype? 

In februari 2013 gebruikte Marcello Calbucci de term al in een blog op GeekWire. Hij legt daar ook uit dat het tegenovergestelde is van een marketingspecialist. Specialisten vind je in bijvoorbeeld in de rol van contentmarketeer, social media marketeer, copywriter, data-analist enz.

De full stack marketeer neemt al deze rollen op zich.

rainbow-layer-cake

Waar vind je full stack marketeers?

Je vindt ze niet in grote organisaties. Daar is nog een verdeling in de traditionele rollen binnen de marketing. Grote bedrijven beschikken ook over het budget voor een grote afdeling marketing & communicatie.

Full stack marketeers werken voor kleine organisaties, zelfstandigen en startups. In deze organisaties neem je veel beslissingen op basis van het beschikbare budget. Bovendien wil je flexibel zijn en snel kunnen handelen.

Waarom full stack marketing voor zelfstandigen en kleine organisaties?

Voor jou is je website het meest tastbare dat de buitenwereld van je bedrijf ziet. Je bestaat alleen als je online te vinden bent. Je website vertelt alles over je. Klanten leren hier wie je bent en wat de redenen zijn om voor jou te moeten te kiezen. 

De site is echter alleen de buitenste laag. Er achter zit je je hele marketingstrategie. Je moet daarbij denken aan je:

  • Missie, Visie en Kernwaarden
  • Klantanalyse
  • Concurrentieanalyse
  • Doelen
  • Budgetten
  • Product / Markt Combinatie
 

Daarbij komt dan ook nog het plan voor je communicatie met daarin: 

  • Doelstellingen
  • Doelgroepen
  • Communicatiemix (welke kanalen)
  • Planning
  • Boodschap
  • Budget
 

Vervolgens zit er achter je website nog:

  • Projectmanagement
  • Analytics 
  • Copywriting
  • UI/UX ontwerp


 

De full stack marketeer weet, door ervaring en constant leren, al deze onderdelen toe te passen op kleine organisaties en zelfstandigen. De ervaring in het vak brengt mee dat de full stack marketeer niet meegaat met de waan van de dag.

Heel belangrijk is dat de marketeer toegang weet tot alle tools, die er beschikbaar zijn om zijn of haar vak optimaal uit kunnen voeren. Door de ontwikkeling van onder ander kunstmatige intelligentie (A.I.) kan de full stack marketeer nu ook inderdaad alles zelf.

Pakketten van bijvoorbeeld Adobe maken veel gebruik van A.I. Daardoor is bijvoorbeeld het werken met Photoshop voor het ontwikkelen van graphics een stuk eenvoudiger geworden. Ook zijn er pakketten voor analyse en UI/UX (user interface / user experience). 

 

"Voor jou, als manager in een kleine organisatie of als zelfstandige, is het dus ideaal dat je iemand kunnen inhuren die geen last heeft van het ‘shiny object syndrome’ of die meeloopt met elke marketinghype. Je gaat samenwerken met iemand die focust op de marketingprincipes en kan putten uit een rijke en gevarieerde set aan ervaringen en tools. En deze kan toepassen op jouw specifieke situatie"

Marc Roelofs
marketing-manager-making-marketingstrategie

Welke vakgebieden beheers ik als full stack marketeer?

Jaren geleden heb ik ooit het onderstaande lijstje opgeslagen in Google Keep. Het geeft in het Engels de vakgebieden weer waarin ik ervaring had of waarin ik me wilde verdiepen. Nu, in 2021, kan ik ze allemaal afvinken. Nog belangrijker is dat ik kan ze toepassen op jouw situatie. 

  • Writing/storytelling
  • Blogging
  • Research
  • Social media
  • Public relations
  • Data gathering/management (A/B testing, etc)
  • Analytics
  • Landing page optimization
  • CTA optimization
  • Growth hacking
  • Design/user experience
  • Branding/positioning
  • Copywriting
  • Coaching
  • Project management
  • Customer support/success
  • HTML (mainly for WordPress)
  • Funnel marketing
  • Football
  • Running
  • Golf
Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on pinterest
Pinterest
Logo Marc Roelofs MR

Blijf in contact